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报告:95后首选手机品牌 荣耀和华为占比与苹果齐平

2019年04月19日 22:59 来源:中国新闻网 
资料图:正在使用手机的年轻人。王东明 摄
资料图:正在使用手机的年轻人。王东明 摄

  中新网客户端北京4月19日电 北京大学心理与认知科学学院王垒教授课题组日前发布的“95后手机使用心理与行为白皮书”显示,国产品牌在95后使用的手机品牌中的比重越来越大,正在赶超国外手机,选择荣耀和华为的95后人数与选择苹果的人数基本齐平。

  该白皮书指出,95后使用手机品牌的前三名分别是苹果、荣耀和华为。使用苹果的95后的比例是31.51%,荣耀的比例是19.07%,华为的比例是11.87%。也就是说,荣耀手机成为95后最受欢迎的国产手机品牌。

  王垒教授课题组调研显示,95后青年人选择这三个品牌的主要原因有:一是优雅的整体设计。“简约的美学”、“创意的设计”是95后选择手机的重要的因素。二是强大的拍照功能。拍照好看、像素高是95后偏爱这几个品牌的另一因素。三是年轻的品牌文化。“青春”、“活力”和“荣耀”等年轻的品牌文化与年轻人内心的诉求完美契合,这也是年轻人钟情于这些品牌的原因。

  95后手机使用心理画像显示,华为、荣耀用户是“随和派”,苹果用户更加活泼:不同品牌用户有不同的心相和自我特征。每个手机品牌背后有不同的品牌文化,也召集了不同个性的粉丝。

荣耀联合潮牌AAPE日前发布3200万超高像素的荣耀20i特别版,迎合95后追求的简约美学、创意设计及自拍的需求。
荣耀联合潮牌AAPE日前发布3200万超高像素的荣耀20i特别版,迎合95后追求的简约美学、创意设计及自拍的需求。

  白皮书指出,苹果用户外向性和宜人性最高;荣耀用户的尽责性和情绪稳定性则独占鳌头;苹果和荣耀两个品牌在开放性上不相上下;荣耀用户自评的创造力水平最高,而小米用户则最保守;苹果用户更加欣赏时尚,并且愿意为时尚付费,而小米用户则更加务实,为时尚付费意愿最低。

  根据课题组调研,“流畅性”和“外观设计”是95后购机的TOP2关注特征。26%的95后购买手机时最看重手机的流畅性;21%的95后看重手机的外观设计。

  白皮书统计分析表明,首选流畅性的95后性格更加尽责、自律,理性的他们更加务实;首选外观设计的95后性格更加外向,感性的他们更爱社交,外观设计好的手机能给他们带来更多的“光环效应”,体现他们的审美品味。

  此外,在换机频率上,95后换手机的平均时间为2.2年,高于行业的其他调查结果。其中学生群体的95后换机的频率为2.3年,非学生群体的95后平均换机时间为2.0年。(完)

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